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Anzeigencopytest

Als Herausgeber eines Titels liefern Sie mit Anzeigencopytests Mediaplanern und Anzeigenkunden den Nachweis der Leistung Ihres Titels als Werbeträger und eine besondere, exklusive Serviceleistung mit unmittelbarem Nutzen. Als Anzeigenkunde oder Mediaplaner können Sie mit Hilfe von Anzeigencopytests die Kommunikationsleistung von Anzeigen, Beilagen und anderen Werbemitteln messen. In erster Linie dienen Anzeigencopytests dazu, Werbetreibenden bei der Beantwortung der Frage zu helfen, ob ihre Anzeigen bzw. welche Teile davon bei welchen Lesern wie "ankommen".

Anzeigenkunden wünschen Wirkungsüberprüfungen und Wirkungsnachweise

Nutzen Sie Anzeigencopytests für die Anzeigenakquisition in der Phase der Mediaplanung und für die optimale und wirksame Anzeigengestaltung! Ihre Anzeigenkunden sparen mit dem Einsatz im Copytest erhebliche Summen, das die sie sonst für exklusive Studien investieren müssten.

Mit einem Anzeigencopytest lässt sich der Grad des Erfolgs von Anzeigen in Form von Aufmerksamkeits- und Kommunikationsleistung nachweisen. Die Werte zu Erinnerung und Nutzung werden individuell je Anzeige im Detail ausgewertet und berichtet. Zur Performancebetrachtung wird durch Indizierung der Vergleich zum Wettbewerberumfeld und zum Gesamtdurchschnitt aller Anzeigen gezogen.

Mit Hilfe eines Anzeigencopytest lassen sich die folgenden Fragen beantworten:

Ablauf

Als Anzeigenkunde wählen Sie eine Ausgabe des Titels aus, in dem Ihre Anzeige geschaltet wird, so dass die KINAU Mediaforschung mit dieser einen Copytest durchführt. Als Herausgeber kündigen Sie den Copytest an und ermöglichen es Ihren Kunden, in der zu untersuchenden Ausgabe eine Anzeige zu schalten und am Copytest teilzunehmen. Jeder Ihrer am Test teilnehmenden Anzeigenkunden erhält von Ihnen einen individuellen Auswertungsbericht mit den Leistungsdaten seiner Anzeigen, den die KINAU Mediaforschung anfertigt.

Fragebogen

Es findet zunächst ein ungestützter Recall der erinnerten Anzeigen statt. Anschließend werden durch gestützte Abfrage auch solche Anzeigeerinnerungen erhoben, die nur passiv memoriert wurden. Im Recall von Werbedetails werden Überschrifts-, Bild-, Slogan- und Textelemente erinnert und die wahrgenommene Kernaussage formuliert.

Im sich anschließenden Recognition-Part unter Vorlage der Anzeige werden wahrgenommene Marken, Slogans, gesehene Abbildungen, Bildelemente, Überschriften, Textpassagen und die Hauptaussage ermittelt. Im Vergleich der getesteten Anzeigen werden die Leistungen einzelner Anzeigen ermittelt und zueinander in Relation gesetzt. So kann der Inserent erkennen, ob und wie seine und vergleichbare Anzeigen auf den Leser gewirkt haben. Durch die Gegenüberstellung von positiven und negativen Aspekten von einzelnen Anzeigen können Gestaltungselemente verändert und Handlungsmaßnahmen getroffen werden.

Überprüft wird die Anzeigennutzung im authentischen Heftumfeld: Die KINAU Mediaforschung führt Face-to-Face Interviews mit dem jeweils hauptsächlichen Leser der Testausgabe Ihres Titels durch. Alternativ ist auch ein Online-Titeltest möglich, bei dem die Heftausgabe in eingescannter Form (ggf. in Ausschnitten) vorgelegt wird.

Ergebnisse

Der Anzeigencopytest liefert Daten zu Aufmerksamkeitsleistung, Nutzungsintensität, Anmutung und Verständlichkeit, Kommunikations- und Überzeugungsleistung und Imagetransfer von Anzeigen. Der Copytest ist ist im Vergleich zum Foldertest ein realitätsnahes Verfahren, da die Befragung erst nach der unbeeinflussten, "natürlichen" Mediennutzung stattfindet. Anzeigencopytests sind der Klassiker der Mediaforschung und haben sich als reliables und valides Instrument zur Messung der Anzeigenwirkung erwiesen und sich zur Steigerung des Anzeigenvolumens bewährt.

Der Auftraggeber erhält einen Tabellenband und einen vollständigen Powerpoint-Ergebnisbericht, auf Wunsch auch eine Ergebnispräsentation vor Ort. Anzeigenkunden erhalten einen individuell gestalteten Ergebnisbericht in digitaler Form als *.pdf Bericht. Dieser enthält eine Abbildung der getesteten Anzeige, einen Vergleich der Leistung mit dem Indexdurchschnitt und Grafiken. Entwickeln Sie zusammen mit Ihren Kunden optimale Anzeigenkampagnen durch reliable Kommunikationsdaten!

Grenzen des Anzeigencopytests

Der Anzeigencopytest hängt von der Erinnerungsleistung der Befragten ab. Es können keine Reichweitendaten gewonnen werden, daher ist der Copytest nur zur Werbemittelüberprüfung und nicht zur Mediaplanung geeignet. Verschiedene Copytest-Ergebnisse können evtl. nicht direkt verglichen werden, da die Nutzung des Hefts themenabhängig differieren und die Art und Anzahl enthaltener Anzeigen verschieden sein kann.