Foldertest

Ziele des Foldertests

Eines der Ziele von Printwerbung ist, innerhalb einer Vielzahl von Anzeigen wahrgenommen zu werden. Hierzu muss Ihre Printanzeige genügend Aufmerksamkeitsstärke besitzen. Um dies zu testen kann ein Foldertest durchgeführt werden.

Der Foldertest berücksichtigt speziell, dass Ihre Werbung in einer Zeitschrift mit vielen anderen Anzeigen um die Aufmerksamkeit der Leser kämpft. Mit einem Foldertest werden die tatsächlichen Rezeptionsbedingungen realitätsnah simuliert, indem die Anzeige im Werbeumfeld überprüft wird.

Ablauf des Foldertests

In eine Mappe (Folder) werden entweder ca. 15 bis 20 verschiedene Anzeigen eingeheftet. Oder aber die Anzeigen werden in einen redaktionellen Context eingebettet, der zur Ablenkung dient und eine möglichst realitätsnahe Rezeption gewährleistet. In beiden Fällen befinden sich unter den Konkurrenzanzeigen verdeckt die eigentlichen Test-Anzeigen oder Anzeigen-Entwürfe.

Im Anschluss an die Testmaterialdarstellung wird dann gefragt, an welche Anzeigen, Anzeigendetails und vorgestellte Produkte sich die Testpersonen erinnern können.

Online Anzeigen-Foldertests

Das Verfahren kann auch online als "virtueller Foldertest" durchgeführt werden, den die KINAU-Mediaforschung ebenfalls anbietet. Dabei werden die Anzeigen in einer Slideshow zusammengefügt und von den Teilnehmern am Bildschirm gesehen und dann Online bewertet.

Hierfür haben wir eine Demo-Version vorbereitet, die Sie über den folgenden Link erreichen können:
zur Demonstration: Anzeigen-Foldertest

Online Foldertests mit redaktionellem Umfeld

Gleichfalls möglich ist die Einbettung von Printanzeigen in einen redaktionellen Ablenk-Content, z.B. einen Artikel aus einer Zeitschrift. Die Testpersonen werden gebeten, den redaktionellen Content durchzublättern oder durchzulesen (ggf. mit einer Ablenkaufgabe). Wichtig dabei ist, dass auch Testpersonen mit weniger hoch auflösenden Bildschirmen komplette Seiten lesen können.

Auch hierfür haben wir eine Demo-Version vorbereitet, die Sie über den folgenden Link erreichen können:
zur Demonstration: redaktioneller Foldertest

Fragebogengestaltung beim Foldertests

Sinn des Folder-Test ist die Ermittlung der Einprägsamkeit von Anzeigen und der Erhalt von Erinnerungswerten für Anzeigenelemente, die entsprechend nach Vorlage des Testmaterials abgefragt werden.

Zusätzlich werden ggf. Daten zur Aufmerksamkeitsstärke, Erinnerungsgrad und Erinnerungsqualitäten erhoben, falls diese für die Akzeptanz einer Anzeige und deren Werbewirkung bedeutsam sind.

In der zweiten Teststufe werden die interessierenden Anzeigen erneut vorgelegt und zusätzliche Fragen zur Detailexploration gestellt. Dabei werden besonders qualitative Dimensionen der Werbewirkung wie Attraktivität, Akzeptanz der Anzeigengestaltung, Interesse, Verständnisgrad, Passen von Produkt und Werbebotschaft, emotionales Anzeigenprofil und induzierte Verwendungs-/ Kaufbereitschaft erfasst.

Vorteile des Foldertests

Vorteilhaft am Foldertest ist die schnelle und einfache Durchführung und die Gewinnung von wichtigen Hinweisen für die Gestaltung der Anzeige. Der Foldertest ist vor allem als spezieller Pretest für Anzeigen bzw. den Printbereich geeignet, um zu überprüfen, welche Anzeige geschaltet werden soll.

Im Vergleich zum Anzeigencopytest, der ein spezieller Posttest von Anzeigen ist, ist die Rezeptionssituation bei der Anzeigenbetrachtung im Foldertest aber künstlicher bzw. weniger realitätsnah.

Ergebnisse des Foldertests

Der Foldertest als spezieller Pretest für Anzeigen ermöglicht es, vorhandene Schwächen bei der Konzeption aufzudecken und auszuräumen, bevor es zur endgültigen Schaltung kommt und mögliche Werbewirkungsprobleme kaum mehr zu korrigieren sind.

Der Foldertest liefert valide Ergebnisse zu den zentralen Fragen der Werbewirkung, nämlich zu:

Aufmerksamkeitsleistung
Erinnerungsleistung
Nutzungsintensität
Anmutung
Verständlichkeit, Kommunikations- und Überzeugungsleistung
Imagetransfer von Anzeigen.

Sie erhalten die Ergebnisse in einem Tabellenband und einem vollständigen Powerpoint-Ergebnisbericht, auf Wunsch auch eine Ergebnispräsentation vor Ort. Wir lassen Sie mit den Ergebnissen nicht allein und geben Ihnen noch vor der Schaltung konkrete Empfehlungen, welche inhaltlichen oder formalen Veränderungen empfehlenswert sind und weitere Auswahl- und Optimierungshinweise, wie Sie die Akzeptanz Ihrer Anzeigenkampagne erhöhen.

Ähnliche Arbeitsgebiete: