Inhaltsanalyse
Die Methodik der Inhaltsanalyse ist vom Rezipienten des Mediums losgelöst und analysiert das Medium an sich. Die vergleichende Inhaltsanalyse erforscht Gemeinsamkeiten und Unterschiede von mindestens zwei Medien. Eine bekannte und zugängliche Inhaltsanalyse für Zeitschriften ist die Funktions-Analyse (FA) des Jahreszeiten Verlages.
Typische Fragestellungen für eine Inhaltsanalyse sind:
- Inwieweit passen Anzeigen zum redaktionellen Umfeld? Welche Optimierungsmöglichkeiten gibt es?
- Wie ist die Leseransprache in Frauenzeitschriften zu charakterisieren, auf welche Stilmittel wird zurückgegriffen, mit welcher Wirkung?
- Wie sind Mantel- und Programmteil in TV-Zeitschriften aufeinander bezogen, mit welchen Mitteln wird dies erreicht?
- Wie hoch ist der Anteil von "Jugendsprache" in Teenagermagazinen? Unterscheiden sich die Wettbewerber in ihrer sprachlichen Ausrichtung?
- Wie unterscheidet sich die thematische Ausrichtung einer Mediums von der des direkten Wettbewerbers?
Bei der Durchführung von Inhaltsanalysen greifen wir auf sprachwissenschaftliche Methoden der Korpuslinguistik, Medienwissenschaft und Sozio-Linguistik zurück. Es gibt quantitative und qualitative Ansätze für Inhaltsanalysen und je nach Fragestellung können Worthäufigkeitszählungen, Themengruppencodierungen oder stilistische Analysen von Einzeltexten Anwendung finden. Häufig bietet sich eine Kombination qualitativer und quantitativer Analyseschritte in der Marktforschung an.