Konzepttest
Fragestellungen
Mit dem Konzepttest fragen Sie Ihren potenziellen Kunden nach der Akzeptanz Ihrer Marken, Produkte oder Dienstleistungen sowie neuer und innovativer Produkte und Produktkonzepte. Bereits im Vorfeld Ihrer Kampagne bzw. noch vor der Marktreife analysieren Sie das Konzept und erarbeiten gegebenenfalls Optimierungsvorschläge, so dass Sie frühzeitig mit Optimierungen reagieren und Kosten sparen können.
So kann aus einer Fülle von Vorschlägen, Verbalkonzepten, Animatics oder Prototypen die Alternative ausgewählt werden, die den Kundenbedürfnissen am besten entspricht. Der Konzepttest zeigt Ihnen eventuelle Schwächen auf und unterstützt Sie bei der optimalen Ausgestaltung des Konzepts, so dass Sie Ihr Produkt verbessern und individuell den Wünschen und Präferenzen Ihrer Kunden anpassen und erfolgreich am Markt positionieren können.
Aufbau und Themen
Die KINAU Mediaforschung bietet Ihnen auf Grundlage aktuellster wissenschaftlicher Methodiken aussagekräftige Konzepttests als quantitative Untersuchungen oder auch im Rahmen von Gruppendiskussionen.
Der Aufbau des Konzepttest dreht sich um die Themen Konzeptplanung, Konzeptbewertung, Konzeptvergleich, Konzeptoptimierung und Konzeptverbesserung. Themen der Befragung sind:
- Wie ist die spontane Anmutung?
- Ist das Konzept verständlich und glaubwürdig?
- Wie können Sie Ihr Konzept oder Ihre Kampagne verbessern?
- Wie werden Produkte, Produktideen oder Konzepte vom Markt eingeschätzt?
- Welches Ihrer Konzepte bietet das größte Potenzial?
- Ist ein Absatzmarkt für Ihre Marke, Produkt oder Dienstleistung vorhanden?
- Wo lassen sich Kosten sparen?
Weiterhin werden spezifische Themen und relevante Wirkungsdimensionen Ihres Produktfeldes abgefragt.
Erreichen der Zielgruppe
Die Auswahl einer geeigneten Zielgruppe kann z.B. über eine telefonische Auswahlbefragung, über Ihre Kundendatenbank bzw. firmeninterne Datenbestände oder unser Panel erfolgen. Alternativ führen wir auch Erhebungen bei Ihren Kunden durch. Somit kann die für Sie relevante Personengruppe gezielt befragt werden. Die geeignete Teilnehmeranzahl richtet sich nach dem Testdesign Ihrer Erhebung (z.B. monadisch oder sequentiell) und kann variiert werden.
Auswertung und Rückmeldung der Ergebnisse
Im Anschluss an die Feldphase erhalten Sie je nach Fragestellung und Analyseverfahren einen ausführlichen Bericht der Ergebnisse (inklusiv Tabellen, Grafiken, Handlungsempfehlungen).
Der Bericht stellt fest
- ob ausreichendes Kundeninteresse für Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistung vorhanden ist.
- welches von mehreren Konzepten präferiert wird.
- wie Sie Ihr Konzept optimieren können.
- ob und wo Sie bei Ihrem Konzept Kosten sparen können.
Konkrete Empfehlungen basierend auf unserem Konzepttest erleichtern Ihnen die Entscheidung, welche inhaltlichen oder formalen Veränderungen empfehlenswert sind und wie Sie die Akzeptanz Ihrer Marken, Produkte oder Dienstleistungen noch vor der Marktreife erhöhen. Zusätzlich kann auch eine Präsentation der Ergebnisse in Ihrem Unternehmen erfolgen.
Kosten
Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer Zielsetzung. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Sprechen Sie uns über weitere Informationen zu Konzepttests an.
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