Werbeerfolgskontrolle für Mediaplaner und Agenturen

Mediaplanung als der Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Medien für Werbezwecke wird von spezialisierten Agenturen durchgeführt.

Zunehmend wird von den Werbekunden aber auch der konkrete Wirkungsnachweis darüber erwartet, dass sich ihre Investitionen tatsächlich ausgezahlen. Der Werbeerfolg einer Kampagne ergibt sich aus dem Zusammenwirken von Werbekontakten, Rezipientenzielgruppe und der inhaltlichen Eignung der Werbekampagne. Jedoch verfügen nur wenige größere Media-Agenturen über marktforscherisches Know-how und/oder Abteilungen für Werbewirkungsforschung.

Die KINAU-Mediaforschung als unabhängiges Mediaforschungsinstitut kann Werbewirkung gedruckter, audiovisueller und neuer Medien mit marktforscherischen Methoden nachweisen. Wir analysieren, gemeinsam mit Werbe- oder Mediagenturen sowie deren Werbekunden, Werbe-Kampagnen und explizieren die angestrebten Werbeziele, um so Werbeerfolg überprüfbar zu machen.

Beratung

Anschließend beraten wir Werbe- oder Mediaagenturen und Werbekunden über Möglichkeiten für maßgeschneiderte Werbewirkungsstudien. Diese dienen zur Optimierung Ihres Medienangebots, zum Nachweis der Qualität als Werbeträger und zur Erschließung neuer Zielgruppen.

Das Angebot umfasst die gesamte Palette qualitativer und quantitativer Verfahren zur Optimierung von Redaktions-, Vertriebs- und Anzeigenmarketing. Abgedeckt sind alle gedruckten, klassischen und elektronischen Werbeträger (z.B. TV, Radio, Fachzeitschriften, Kundenmagazine, Publikumszeitschriften und Tages- und Wochenpresse, Internet).

Methoden

Um Ihre Forschungsfrage zu beantworten, wählen wir Erhebungs- und Analysemethoden aus dem Spektrum der Mediaforschung sowie der empirischen Sozialforschung aus und kombinieren je nach Fragestellung die Vorteile qualitativer und quantitativer Verfahren.
Wir nutzen, je nach Art der Kampagne, unterschiedliche Verfahren:

Forschung

Zur Durchführung der Forschung rekrutieren wir geeignete Testpersonen. Sofern Print-Kampagnen überprüft werden sollen, können wir als Alleinstellungsmerkmal auf unser Leserpanel zurückgreifen. Für die Teilnehmer ist die Nutzung ALLER Zeitschriften-Titel bekannt, die auch in der MA-Print erhoben werden. Zusätzlich sind wichtige Fach- und Minderheitentitel erhoben.

Der Ergebnisbericht umfasst neben dem Tabellenband die ausführliche textliche und grafische Aufbereitung Ihrer Werbewirkungsdaten sowie ein Summary, das Ihren Werbeerfolg berichtet und Ihnen für die zukünftige Mediaplanung Daten und Entscheidungshilfen liefert.

Verständnis unserer Rolle

Wir verstehen uns dabei als Berater von der Situations- und Problemanalyse bis zur praktischen Umsetzung der Ergebnisse. An dieser Beratungsfunktion orientiert sich vor allem auch die praktische Arbeit.

Die KINAU Mediaforschung arbeitet nah am Markt und kennt die Bedürfnisse seiner Anzeigen- und Verlagskunden. Mediaforschung für das Anzeigenmarketing ist seit vielen Jahren ein Schwerpunkt dieser Arbeit. Seriöse Forschung und profunde Kenntnis des Marktes sowie jahrelange praktische Erfahrung in der Mediaforschung sind die Basis dieser Arbeit.