Online-Titeltest

Um im Rahmen Titeltests sowohl den knappen Timings als auch dem Erfordernis der Darstellung von visuellem Material gerecht zu werden, bieten wir Titeltests als Internet-Befragungen an. Internet-Befragungen programmieren wir selbst und hosten diese auch auf unserem eigenen dedizierten Server. Mit unseren Online-Fragebögen sind alle professionellen Features (z.B. Rotationen, Filterführung, Piping, Befragungsunterbrechung etc.) möglich. Auf Wunsch zeigen wir Ihnen gerne eine Demo-Befragung.

Konzeption

Anders als bei Telefonstichproben oder Haushaltsadresssamples gibt es bei Internet-Befragungen kein auch nur annähernd vollständiges Verzeichnis von Adressen, auf das zum Zwecke der Stichprobenbildung zurückgegriffen werden kann. Dennoch gibt es verschiedene Möglichkeiten eine Stichprobe zu rekrutieren:

• Über unsere Befragungsplattform Leserpanel. Vorteile: Leseverhalten der Befragen ist bekannt; volle Kontrolle über Einladungen, Screening, Untersuchungsabläufe.
• Wenn ein Adresssample vorliegt (z.B. Abonnentenadressen, wenn diese auch Grundgesamtheit sind), wird aus diesem Sample eine Stichprobe gezogen und die Einladungen werden per E-Mail verschickt. Sofern geeignete Adressdaten verfügbar sind, ist dieses Verfahren ideal.
• Mit Hilfe von Pop-Up-Fenstern können schnell große Fallzahlen erreicht werden (mögliche Probleme: Kontrolle von Mehrfachausfüllern; Selektionseffekte).
• Rekrutierung durch Dienstleister, die befragungsbereite Personen vermitteln (Problem: Profi-Befragte).
• Personen können telefonisch (z.B. Phoneresearch) vorgescreent werden. Wenn sie die Quotenmerkmale erfüllen, werden sie in angemessener Überquotierung zum Fragebogen eingeladen. Dieses Verfahren ist teuerer, liefert jedoch eine hohe Forschungsqualität.

Durchführung

Nach der Abstimmung des finalen Fragebogens programmieren wir diesen mit unserem System Perseus (Version: Enterprise) und integrieren das Testmaterial. Das Bildmaterial kann uns in Standardformaten (Auflösung muss hoch genug sein!) oder als Hardcopy geliefert werden. Sie haben die Möglichkeit, den fertigen Fragebogen online zu testen, bevor er für die Befragung freigegeben wird.

Die Einladungen werden automatisiert per E-Mail an die Befragten versandt, ggf. wird während der Feldzeit noch ein Reminder verschickt. Jeder Befragte erhält eine eindeutige ID, so dass das Mehrfachausfüllen ausgeschlossen wird. Wir überwachen und kontrollieren die Feldaktivitäten auf unserem Server und reagieren bei Problemen sofort.

Analyse

Nach Feldende liegen die Daten in unserer SQL-Datenbank vor und können für die statistische Analyse zB. mit SPSS in alle gängigen Formate exportiert werden (ASCII, Excel, SPSS etc.). Antworten auf offene Fragen liegen bei Internet-Befragungen unmittelbar vor. Als Teil der Ergebnislieferung erhalten Sie diese Verbatims von uns nach Feldende. Zusätzlich werden offene Fragen nach einem der Fragestellung entsprechenden Codeplan vercodet. Die Vercodung wird bei kleineren Tests von uns selbst, bei größeren von Codungsinstituten nach einem von uns erstellten Codeplan durchgeführt. Ergebnisse werden standardmäßig über die gewünschten Kopfgruppen tabelliert. Multivariate Zusatzauswertungen mit SPSS sind möglich.