Verpackungstest / Packungstest
Zweck von Packungstest
Vor der Markteinführung oder einem Relaunch sollte die Gestaltung der Packung optimiert und abschließend festgelegt werden. Es werden zum einen technische Aspekte (wie Handhabbarkeit, Handlichkeit, Haltbarkeit, Stapelfähigkeit, etc.) überprüft, zum anderen dient der Packungstest (e.: packtest) zur Messung der Auffälligkeit, der Anmutung und des gesamten Kaufanreizes.
Mit dem Packungstest fragen Sie Ihren potenziellen Kunden nach der Akzeptanz der Verpackung, so dass Sie den Kundenbedürfnissen am besten entspricht. Der Verpackungstest zeigt Ihnen eventuelle Schwächen auf und unterstützt Sie bei der optimalen Ausgestaltung der Packung entsprechend den Wünschen und Präferenzen Ihrer Kunden. Der Verpackungstest ermöglicht zusätzlich:
- eine zielgruppenspezifische Analyse der Verbraucherwünsche
- eine positive Differenzierung Ihres Produktes vom Wettbewerb
- die Minimierung von Verwechslungen.
Auf diese Weise können Sie Ihre Packung anpassen und Ihr Produkt erfolgreich am Markt positionieren oder „relaunchen“.
Aufbau und Themen des Packungstests
Die KINAU Mediaforschung bietet Ihnen auf Grundlage aktuellster wissenschaftlicher Methodiken der Marktforschung aussagekräftige Verpackungstests als quantitative Untersuchungen oder auch im Rahmen von Gruppendiskussionen. Mittels apparativer Verfahren (Tachistoskop, Regal, Schnellgreifbühne, Spontan-Klick-Test) kann der erste Eindruck, die Verständlichkeit oder die Bevorzugung einer Packung gegenüber anderen getestet werden. Packungstests können als monadische Tests (Einzeltests) oder als Vergleichstest (sequentielle Tests) sowie auch im Kontext von Produkttests konzipiert werden.
Die Themen des Packungstest drehen sich um spontane Assoziationen, Produkterwartungen, Präferenzen, Gesamturteile, usw.. Gefragt werden kann:
- Wie ist die spontane Anmutung?
- Erfüllt Ihre Verpackung die Erfordernisse der Anwender?
- Unterscheidet sich Ihr Produkt in der Sichtwahl eindeutig vom Wettbewerb?
- Sprechen Sie die Bedürfnisse der Kunden mit Ihrer Verpackung an?
- Wie können Sie Ihr Konzept oder Ihre Kampagne verbessern?
- Wo lassen sich Kosten sparen?
Erreichen der Zielgruppe
Die Auswahl einer geeigneten Zielgruppe kann z.B. über eine Point-Of-Sale Befragung, telefonische Auswahlbefragung, über Ihre Kundendatenbank bzw. firmeninterne Datenbestände oder unser Panel erfolgen. Alternativ führen wir auch Erhebungen bei Ihren Kunden durch. Somit kann die für Sie relevante Personengruppe gezielt befragt werden. Die geeignete Teilnehmeranzahl richtet sich nach dem Testdesign Ihrer Erhebung und kann variiert werden.
Auswertung und Rückmeldung der Ergebnisse
Im Anschluss an die Feldphase erhalten Sie je nach Fragestellung und Analyseverfahren einen ausführlichen Bericht der Ergebnisse (inklusiv Tabellen, Grafiken, Handlungsempfehlungen).
Der Bericht behandelt
- Wiedererkennbarkeit
- Verständlichkeit von Packungsaufdruck, Gebrauchsanweisung, Beipackzettel, etc.
- welcher von mehreren Packungsentwürfen präferiert wird
- wie Sie Ihre Packung optimieren können
- Image, das vermittelt wird
- Handhabbarkeit
- ob und wo Sie bei der Verpackung Kosten sparen können
Konkrete Empfehlungen basierend auf unserem Packungstest erleichtern Ihnen die Entscheidung, welche inhaltlichen oder formalen Veränderungen empfehlenswert sind und wie Sie den Kaufanreiz Ihres Produktes noch vor der Marktreife erhöhen. Zusätzlich kann auch eine Präsentation der Ergebnisse in Ihrem Unternehmen erfolgen.
Kosten
Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer Zielsetzung. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Sprechen Sie uns über weitere Informationen zu Packungstests an.
Ähnliche Arbeitsgebiete: