Pretest
Werbepretests von Anzeigen, TV-Spots und anderem Werbematerial können in allen Stadien der Kommunikationsentwicklung durchgeführt werden:
- Wollen Sie das Konzeptverständnis einer Idee anhand einiger Scribbles überprüfen?
- Sind Sie sich nicht sicher, ob sich die Investition in ein teures Testimonial lohnt?
- Oder geht es Ihnen darum, die besten Motive einer Kampagne zu identifizieren?
Konzeption
Bei Verbraucherbefragungen arbeiten wir als Marktforschungsinstitut meist mit Quotenstichproben. Wir definieren mit Ihnen die Quotierungsmerkmale (z.B. nach Geschlecht, Alter und Verwenderschaft) und entwickeln einen Screener, der verdeckt die Quotenmerkmale abfragt. Je nach Fragestellung und Exekutionsstadium der Testmaterialentwicklung können quantitative Tests ("hard facts") oder qualitative Erhebungen wie Gruppendiskussionen ("consumer insights") durchgeführt werden.
Für Einzelinterviews mit Vorlage von Testmaterial (z.B. Anzeigenentwürfen), Point-Of-Sale-Befragungen sowie großen oder ungewöhnlichen Stichproben beauftragen wir Felddienstleister bzw. ein Interviewer-Feld. Je nach Zielgruppe (also Nutzer/ Verwender des von Ihnen beworbenen Produktes) kann auch eine postalische Befragung über unser Access-Panel in Erwägung gezogen werden.
Abhängig von der Art des Testmaterials wird das Testdesign (z.B. monadisch vs. sequentiell, tachistoskopisch, mit/ ohne Konkurrenzumfeld etc.) festgelegt und ein geeigneter Fragebogen entworfen. Häufig werden für die Werbewirkung wichtige Standarddimensionen wie z.B. Verständlichkeit, Sympathie, Category- und Brand-Fit, Glaubwürdigkeit etc. überprüft. Wenn spezifische bzw. individuelle Werbeziele expliziert wurden, sollten diese in jedem Fall hinsichtlich ihres Erreichungsgrades überprüft werden. Es gibt sehr viele verschiedene Varianten von Werbepretests, aus denen wir für Ihre Fragestellung die passenden auswählen.
Durchführung
Von Ihnen oder Ihrer Agentur erhalten wir das Testmaterial (ggf. mit Konkurrenzumfeld). Anzeigen können als hochauflösende Grafikdateien oder als Hardcopies geliefert werden, TV-Spots digital oder analog.
Analyse
Die Ergebnisdaten werden tabellarisch aufbereitet. Antworten auf offene Fragen werden vercodet; gerne stellen wir Ihnen auch die originalen Antworten als Verbatims zu Verfügung. Der Ergebnisbericht umfasst neben dem Tabellenband die ausführliche textliche und grafische Aufbereitung Ihrer Ergebnisdaten sowie ein Summary, das Ihnen klare Entscheidungshilfen liefert.