Ziel eines Regaltests

Ziele von Regaltests

Der Konsument entscheidet sich vor dem Supermarktregal zwischen einer Vielzahl von Produkten und das innerhalb kürzester Zeit. Wie kann man die Aufmerksamkeit für das eigene Produkt erhöhen und wie schafft man es, die Verpackung so zu gestalten, dass sie sowohl gefällt, als auch die Produktbotschaft vermittelt und gekauft wird?

Antworten hierauf liefert der Regaltest, der die Simulation einer Einkaufssituation ermöglicht. Ein Regal kann im Labor physisch vorhanden sein oder als virtuelles Regal in einem Online-Fragebogen vorgelegt werden.

Die Vorteile eines Regaltests liegen in der Schnelligkeit der Umsetzung bei einem deutlich reduzierten Kostenaufwand im Vergleich zum klassischen Testmarkt, sowie der Durchführung unbemerkt von der Konkurrenz.

Online Regaltest / Virtuelles Regal

Die KINAU Mediaforschung verfügt über ein spezielles Tool, mit dem virtuelle Online-Regaltests durchgeführt werden können. Beim Online-Regaltest werden die Produkte fotorealistisch dargestellt und zum virtuellen Kauf angeboten. Der virtuelle Regaltest kann gut als Alternative zum physischen Regaltest eingesetzt werden.

Anhand der folgenden Demo-Version können Sie Darstellung und Bedienung des virtuellen Regals selbst ausprobieren!

Im Online-Regaltest wird den Respondenten zunächst eine kurze Instruktion bezüglich der Interaktionsmöglichkeiten am virtuellen Regal gegeben. Nach dem Starten des Online-Regaltests wird das gesamte virtuelle Regal gezeigt. Die Anordnung der Produkte kann in zufälliger oder vorgegebener Reihenfolge erfolgen.

Beim Überfahren einzelne Produkte mit der Maus werden diese in einem Vorschaufenster mit einer kurzen Beschreibung und ggf. Preisen vergrößert dargestellt. Wird auf ein Produkt geklickt, gelangt dieses in den Einkaufwagen. Durch nochmaligen Klick kann das Produkt wieder aus dem Einkaufswagen entfernt werden.

Das Budget, dass zur Verfügung steht (in der Demo: 10 Euro), oder alternativ die Anzahl der Produkte, die in den Warenkorb gelegen werden dürfen, sind frei wählbar. Zusätzlich kann optional die Zeit zur Auswahl von Produkten begrenzt werden, um kurze Entscheidungsprozesse zu simulieren.

Die Bedienung des Online-Regals ist intuitiv verständlich und für Befragte einfach in der Bedienung. Während des Tests am virtuellen Regal kommt es zu keinen Ladeverzögerungen, da das Testmaterial vorab geladen wird. Es herrschen somit exakt gleiche Nutzungsbedingungen für Teilnehmer mit Modem oder DSL/Breitbandverbindung. Befragungen der Testpersonen nach der Teilnahme an virtuellen Regaltests belegen sowohl die gute Verständlichkeit der Aufgaben als auch die problemlose Interaktion mit dem virtuellen Regal.

Ergebnisse eines Regaltests

Der Regal-Test liefert innerhalb weniger Tage valide Ergebnisse hinsichtlich neuer Produktdesigns und deren Wirkung im Wettbewerbsumfeld und/oder der eigenen Produktrange.

Im Anschluss an die Feldphase erhalten Sie je nach Fragestellung und Analyseverfahren einen ausführlichen tabellarischen und grafischen Bericht der Ergebnisse. Wir lassen Sie auch mit den Ergebnissen nicht allein: Wir liefern Ihnen Kommentierungen und Handlungsempfehlungen basierend auf unseren Ergebnissen. Wir analysieren Stärken und Schwächen Ihres Produktauftrittes im Konkurrenzumfeld aus der Sicht Ihrer Kunden und erstellen eine Ergebnispräsentation zur internen Verwendung. Auf Wunsch präsentieren wir Ihnen die Ergebnisse in Ihrem Haus.

Kosten

Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer Zielsetzung und der Erreichbarkeit Ihrer Zielgruppe, z.B. von Interessenten oder potenzielle Käufer für das jeweilige Produktfeld. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot.

Ähnliche Arbeitsgebiete: