Slogan- und Claim-Check
Ihre Agentur hat einen neuen Slogan oder Claim für Ihre Marke entwickelt, aber Sie wissen nicht, ob er bei Kunden "ankommt", ob er verstanden wird und die gewünschten Assoziationen für Marke, Produkt und Kategorie weckt. Vielleicht stehen mehrere Vorschläge zur Auswahl und die Geschäftsführung favorisiert A, der Produktmanager B, während die Agentur der Meinung ist, C hätte genau den Wortwitz, den Ihre Kunden mögen...
Bevor Sie kostenaufwändig Ihre Werbemittel produzieren lassen, können mit einem Slogantest wichtige Dimensionen wie Verständnis, Category- und Brand-Fit überprüft werden. Standardisierte Slogan- oder Claim-Checks bedürfen nur wenig Vorbereitung und können insbesondere bei grundsätzlicher Erreichbarkeit Ihrer Zielgruppe sehr schnell und kostengünstig durchgeführt werden.
Konzeption
Zunächst wird die Stichprobe in Zusammenarbeit mit Ihnen festgelegt. Dies kann entweder Ihre Verwenderschaft möglichst genau abbilden oder aber bestimmte Personengruppen (wie "Frauen", "Jüngere" oder "Verwender eines Wettbewerberproduktes") hervorheben.
Die wichtigste Frage bei Slogan-Tests ist die freie Assoziation zum Stimulus (dem Slogan). Neben weiteren standardisierten Fragen zu den Slogans und demografischen Merkmalen, wird die Vereinbarkeit des Slogans mit Ihren spezifischen Werbezielen geprüft.
Durchführung
Eine hohe Repräsentativität der Befragten und eine zügige Durchführung bietet bei Slogan-Checks die telefonische Erhebung (vgl. CATI).
Eine Online-Untersuchung z.B. von Besuchern Ihrer Webseite (die zur Erhebung auf unser System geleitet werden) oder Mitgliedern von Befragtenpools (von denen zusätzlich demografische Eckdaten bekannt sind), bietet hingegen Kostenvorteile und liefert die Antworten im Wortlaut.
Analyse
Wir können Ihnen die Ergebnisdaten und Assoziationen zu den Slogans direkt nach Feldende zusenden. Die Antworten auf offene Fragen können klassisch nach Codeplan vercodet und - soweit vorliegend - mit den demografischen Angaben verknüpft und statistisch ausgewiesen werden. Optional wenden wir auch textanalytische Verfahren wie Wortfeldanalysen an, die wichtige Hinweise auf die durch den Slogan erzeugte z.T. nicht bewusste Wirkung bei Rezipienten geben (vgl. Inhaltsanalyse). Auf Wunsch erhalten Sie eine zusätzliche grafische Aufbereitung (PowerPoint) der Daten mit Zusammenfassung und Handlungsempfehlung durch die KINAU Mediaforschung.