Spezialisierungen: Media- und Werbeforschung
Wir bieten Ihnen qualifizierte Mediaforschung u.a. im Bereich Werbeträgerforschung, redaktionellen Mediaforschung, Werbemittelforschung und Werbeerfolgskontrolle.
Werbeträgerforschung
Redaktionelle Mediaforschung
Werbemittelforschung, Werbewirkungs- und Werbeerfolgskontrollen
Beratung
Werbeträgerforschung
Die Werbeträgerforschung misst die Verbreitung (Reichweite) von Medien und beschreibt Nutzerstrukturen. Die Ergebnisse dienen der Berechnung von Kontaktchancen und Kontaktqualitäten für Werbung. Im Bereich der Massenmedien haben sich Medienvertreter und Werbetreibende zur Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) zusammengeschlossen, die Reichweiten und Nutzermerkmale als "Währung" zur Beschreibung des Werbewertes von Medien für die werbetreibende Industrie ermittelt. Für Klein- und Fachverlage, für die eine Teilnahme an derartigen mediaforscherischen Großprojekten nicht realisierbar ist, bieten die KINAU Mediaforschung individuellere Methoden an, wie z.B. die Teilnahme an Mehrthemen-Umfragen, regionale Haushaltsstichproben, Abonnentenbefragungen oder Einlegerbefragungen.
Forschungsbeispiele:
 | Werbetraegerforschung |
| Leserstruktur-Analyse |
| Copytest |
| Mediaforschung für Tageszeitungen |
| Markenführung von Publikumszeitschriften und Special-Interest-Titeln |
| Besucherstruktur von Website-Benutzern |
nach obenRedaktionelle Mediaforschung
Die redaktionelle Mediaforschung gibt Redaktionen Anregungen und Hinweise für die Gestaltung und Ausrichtung Ihres Mediums. Die Anpassung des redaktionellen Umfeldes an die Bedürfnisse der Zielgruppe soll das Medium in seiner Eigenschaft als Werbeträger optimieren - also letztendlich die Verbreitung des Mediums in werberelevanten Zielgruppen erhöhen.
Unser Angebotsspektrum umfasst typische Bereiche der redaktionellen Mediaforschung, wie z.B. Gewichtung von thematischen Schwerpunkten, Auswirkungen layouterischer Umgestaltungen oder Entscheidungsfindung bei alternativen Titelbildern. In einem immer stärker segmentiertem Medienmarkt mit hohem Wettbewerbsdruck bieten wir Ihnen auch die forscherische Begleitung und Evaluation von neuentwickelte Formaten an.
Wir setzen Standardinstrumente wie z.B. Leser- und Expertenheftkritiken, redaktionelle Copytests, Image- und Positionierungsanalysen, Musiktest und Titeltests ein. Unsere Stärke sehen wir in der Operationalisierung Ihrer Ad-hoc-Fragestellung in ein individuelles Forschungsdesign.
Forschungsbeispiele:
| Foldertest (mit Demo) |
| Messung der Leser/Blatt-Bindung |
| Mediaforschung für Kundenzeitschriften |
| Leserbefragungen |
Werbemittelforschung, Werbewirkungs- und Werbeerfolgskontrolle
Wir bieten klassische Werbewirkungs- und Werbeerfolgskontrollen an, um häufig auftretende Fragen der Mediaforschung und Werbewirkungsforschung mit quantitativen oder qualitativen Verfahren zu untersuchen.
Die Werbemittelforschung umfasst das Testen von Werbekampagnen oder Kampagnenelementen für Trägermedien wie Anzeige, Plakat, Banner oder TV-Spot. In der Entwicklungsphase des Werbemittels führen wir Werbe-Pretests durch, deren Ergebnisse Optimierungshinweise liefern.
Die Werbewirkungs- und Werbeerfolgskontrolle überprüft die Kommunikationsleistung nach Schaltung im "Post-Testing". Standardverfahren sind hier der Anzeigen-Copytest für Print oder der "Day-After-Recall" für TV-Spots.
Forschungsbeispiele:
| Eye-Tracking |
| Tachistoskop (mit Demo) |
| Online-Titeltest |
| Anzeigen-Pretest |
| Plakat-Posttest |
Beratung
Umfassende forscherische und inhaltliche Beratung ist ein selbstverständlicher Service bei von uns selbst betreuten Projekten. Beratungsleistungen können wir Ihnen aber auch im Zusammenhang mit Fremdforschung anbieten: Wir unterstützen Sie z.B. bei Analyse und Interpretation vorhandener Daten oder helfen bei der Umsetzung von Fragestellungen (Fragebogenerstellung, Stichprobendefinition, Auswahl der Feld-Dienstleister, Verchartung, etc.).
Wie beraten Sie gerne! Schildern Sie den Problemstand und wir werden Sie bestmöglich unterstützen und gemeinsam eine qualifizierte Lösung finden. Wir beraten unsere Kunden zu Fragen und Möglichkeiten in der Mediaforschung.
Übrigens bieten wir, neben anderen europäischen Ländern, speziell auch für Skandinavien (Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland) verschiedene Dienstleistungen an - fragen Sie einfach an.