Tachistoskop-Tests von Anzeigen

Was ist ein Tachistoskop?

Ein Tachistoskop ist ein Instrument, das die bildliche Vorlagen von Objekten wie Produkten, Anzeigen, Logos, Verpackungen für beliebig kurze Zeitintervalle sichtbar macht. Die Darbietungsdauer kann durch Beleuchtung und Verdunkelung stufenlos in Bereichen ab 1/1000 sek. variiert werden.

Ziele des Tachistoskop-Tests

Mit Hilfe dieses Instruments können Werbung oder Anzeigenmotive (z.B. im Rahmen eines Folder-Tests) durch Variation der Darbietungslänge und anschließende Befragung auf ihre Wirkung hin getestet werden. Dabei werden die für Werbemittel typischen kurzen flüchtigen Betrachtungen nachvollzogen. Der Werbetreibende erhält wichtige Hinweise darauf, welche Informationen gesehen und verarbeitet werden und die emotionale Anmutung eines Anzeigenmotives oder eines Werbebanners wird messbar.

Der Tachistoskop-Test ist eine validierte Methode für das Pre-Testing von Plakat- und Print-Motiven.

Ablauf des Tachistoskop-Tests

Beim klassischen Tachistoskop-Tests präsentieren wir in einem Teststudio dem Befragten das Motiv mittels eines Projektionsgerätes drei Mal (standardisierte Darbietungszeiten sehr kurz/ eher kurz /1 Sekunde) und erheben den Identifikationsgrad der Marke sowie der Motiv-Elemente.

Beim virtuellen Tachistoskop-Test programmieren wir eine annähernd gleiche Testumgebung in einem Online-Fragebogen nach. Anhand der folgenden Demo-Version können unser virtuelles Tachistoskop mit unterschiedlichen Darstellungszeiten selbst ausprobieren!

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In der Werbeforschung wird der Tachistoskop Test von Marktforschungsinstituten eingesetzt, um

über die Veränderung der Wahrnehmungsdauer die Erinnerungsleistung bezüglich gezeigter Stimuli zu messen,
den Aufbau der Wahrnehmung bei einem gegebenen Werbemittel zu messen und
die emotionale Anmutung eines Anzeigenmotivs oder eines Werbebanners zu messen.

Die Auswahl einer geeigneten Befragungs-Zielgruppe kann aus unserem Panel auf andere Weise erfolgen.

Rückmeldung der Ergebnisse

Im Anschluss an die Feldphase erhalten Sie je nach Fragestellung und Analyseverfahren einen ausführlichen tabellarischen und grafischen Bericht der Ergebnisse. Wir lassen Sie auch mit den Ergebnissen nicht allein: Wir liefern Ihnen Kommentierungen und Handlungsempfehlungen basierend auf unseren umfangreichen Ergebnissen. Wir analysieren Stärken und Schwächen des Testmaterials aus der Sicht Ihrer Kunden und geben Verbesserungshinweise.

Kosten

Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer Zielsetzung und der Erreichbarkeit Ihrer Zielgruppe. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot.

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