Tageszeitungen / Wochenpresse
Neue Entwicklungen im Medienbereich stellen die Herausgeber von regionalen und überregionalen Tageszeitungen vor die Herausforderungen, die gewohnten Leser-, Abonnement- und Anzeigenumsätze zu halten.
Wenn Sie die Positionierung Ihrer Zeitung im Markt ermitteln und optimieren möchten, rufen Sie uns an. Wir entwickeln zusammen mit Ihnen eine Erfolgsstrategie für die Positionierung Ihrer Zeitung!
Mediaforschung für Tageszeiten bedeutet Spezialisierung und Erfahrung in der Entwicklung individueller Forschungsdesigns für Anzeigenmarketing, Vertrieb und Redaktionen.
Redaktioneller und Anzeigencopytest
Copytests sind der Klassiker der Mediaforschung: Redaktionelle Copytests ermitteln die Aufmerksamkeitswirkung und das Leserinteresse an redaktionellen Beiträgen. Mit Anzeigencopytests wird die Kommunikationsleistung von Anzeigen und Beilagen und somit wird Anzeigenkunden die Leistung der Tageszeitung als Werbeträger nachgewiesen.
Reichweitenuntersuchung
Reichweitenuntersuchungen dienen zur Veröffentlichung der Ergebnisse, um Anzeigenkunden die Nutzerschaft der eigenen Tageszeitung (ggf. im Konkurrenzumfeld) nachzuweisen. Befragungsinhalte können Titelprofile, Nutzungsdaten, Beurteilung oder Strukturdaten sein.
Leseranalyse
Die Leseranalyse beschreibt die bestehende Leserschaft und lotet die Möglichkeit der Erschließung neuer Zielgruppen aus. Gleichzeitig wird die Bindung der Leser an die Zeitung und Anteile und Eigenschaften abwanderungsgefährdeter Leser ermittelt. Andererseits wird die Frage beantwortet, welche Leser der Konkurrenz als Potential erreichbar sind und eine Hochrechung auf deren Anzahl ermöglicht.
Relaunch
Regionale und überregionale Tageszeitungen müssen sich, um am Markt erfolgreich zu sein, den sich wandelnden Bedürfnissen der Leser anpassen. Der kontinuierliche Relaunch wird somit, für moderne Tageszeitungen, zu einer häufigen Aufgabe.
Bei der Relaunch-Begleitforschung werden gestalterische Aspekte und modifizierte Inhalte von den Rezipienten einer Tageszeitung im Detail bewertet. Untersucht wird, ob die modifizierte Tageszeitung noch in Form und Inhalt den Erwartungen der Leser entspricht, das Potenzial redaktionell optimal umgesetzt wird. Es werden, im Vergleich zum bisherigen Standard, von den Lesern die geplanten Veränderungen beurteilt und ggf. die Ausgabenstruktur weiter optimiert.
Abonnenten- und Abbestellerbefragung
Die Analyse von Abonnetenzufriedenheit und von Kündigungsgründen bei Abbestellern erlaubt Kündigungen entgegenzuwirken und Abonnenten zurückzugewinnen: Denn die Entscheidung zur Kündigung des Abonnements einer Tageszeitung erfolgt zumeist als langfristiger Prozess und nicht als Spontanentscheidung. Hierzu eignen sich besonders telefonische und schriftliche Befragungen.
Methodische Ansätze
Qualitative Ansätze, wie Gruppendiskussionen und Einzelinterviews, sind optimal geeignet, um Tageszeitung für die Leser zu optimieren. In der Diskussion ergibt sich der direkteste Kontakt mit den Lesern.
Quantitative Ansätze, wie telefonische, schriftliche und Face-to-Face Befragungen sind vorteilhaft, um größere Fallzahlen zu erhalten: Je nach Untersuchungsziel werden hier zwischen 100 und 500 Personen mit einem standardisierten Fragebogen befragt. Teilweise können Methoden der klassischen Mediaforschung auch kostensparend per Online-Befragung realisiert werden. Hierzu bietet sich die Rekrutierung über unser Leserpanel an, insbesondere auch Fragen rund um Ihr (zukünftiges) Online-Angebot.