Werbewirkungsforschung und Werbeerfolgskontrolle
Wer wirbt, will Wirkung und höchste Effizienz. Vor dem Hintergrund immer knapper werdender Budgets spielt der Effizienznachweis eine immer größere Rolle. Werbung treibende Unternehmen erwarten Nachweise darüber, dass sich ihre Investitionen tatsächlich ausbezahlen. Das setzt fundierte Kenntnisse voraus, die in erster Linie Wirkungsmechanismen von Werbung und Messbarkeit von Werbewirkung berühren.
Die KINAU-Mediaforschung als unabhängiges Forschungsinstitut kann Werbewirkung gedruckter, audiovisueller und neuer Medien mit marktforscherischen Methoden nachweisen. Wir analysieren Werbekampagnen und explizieren die angestrebten Werbeziele, um so Werbeerfolg überprüfbar zu machen.
Beratung
Anschließend beraten wir Werbekunden über Möglichkeiten für maßgeschneiderte Werbewirkungsstudien. Möglich ist die Überprüfung von Konzepten ebenso wie die Begleitung von Werbekampagnen (vom Ideen-Check über Pre-Testing bis hin zum Tracking). Abgedeckt sind alle Werbemittel: Fernsehspots, Radiospots, Anzeigen, Poster, Plakate, Beilagen und Prospekte.
Forschungsmethoden
Um Ihre Forschungsfrage zu beantworten, wählen wir Erhebungs- und Analysemethoden aus dem Spektrum der empirischen Sozialforschung aus. Unser Leistungsspektrum umfasst und kombiniert die gesamte Palette qualitativer, quantitativer und apparativer Verfahren zur Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen.
- Konzepttest
- Werbepretest
- Tachistoskop-Tests
- Werbepretest
- Slogan
- Werbeposttest
- Werbemonitor/ Tracking
Typische Themen der Werbewirksamkeitsforschung und Werberfolgskontrolle sind Markenbekanntheit, Werbeawareness, Werbeerinnerung, Werbebeurteilung, Markenimage, Likes/ Dislikes.
Ergebnisbericht
Die Ergebnisbericht kann, je nach Methode und Zielsetzung, verschiede Themen enthalten wie z.B.:
- Qualitative Erfassung von Likeability über offene Abfragen
- Einfluss der medienspezifischen Werbeaktivitäten auf die Markenbekanntheit (ggf.: im Zeitablauf)
- Medienspezifische Werbebeurteilung
- Messung des Einflusses der medienspezifischen Werbeaktivitäten auf das Markenimage (ggf.: im Zeitablauf)
- Erfassung spezifischer Werbeinhalte (z.B. Motive, Animationen, Claims) über offene Abfragen
- medienspezifische Werbeeffizienz über den Vergleich von Werbespendings und Werbeawareness
Der Ergebnisbericht umfasst neben dem Tabellenband ein Summary sowie optional die ausführliche textliche und grafische Aufbereitung Ihrer Werbewirkungsdaten in Powerpoint und ggf. eine Präsentation vor Ort.
Kosten
Die Kosten für die Befragung richten sich nach Ihrer Zielsetzung. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot.
Für mehr Informationen rufen Sie uns bitte einfach an: 040 / 302 37 93 - 1